“林语堂是哪家公司的？”

日期：2021-04-09 17:12:10 来源：中国嘉德

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中国嘉德香港2021春季拍卖会

观想——中国书画四海集珍

拍卖：4月22日 | 10:30am

预展：4月18-20日 | 10am-8pm

4月21日 | 10am-6pm

香港会议展览中心丨展览厅5FG

著名的历史学者唐德刚1970年到台湾，蒙语堂邀宴，他按时前往。唐德刚回忆，“在一家嘈杂的大酒店内，问那位衣冠楚楚的总招待：‘林语堂先生请客的桌子在哪里？’他把两眼一瞪，大声反问我一句说：“林语堂是哪家公司的？！” 失笑之余，我心里也在想，工商业社会的变动多大啊！”《胡适口述自传（唐德刚作品4）》

唐德刚没有说，他入座后有没有告诉语堂先生这件趣事，或者语堂有没有什么反应。酒店的总招待不知道林语堂这个文人，其情可悯，语堂知道了大概也不以为忤，莞尔一笑罢了。其实语堂是个入世的哲学家，不但不会介意工商社会，早年还担任过国际商业品牌类似今天“代言人”的角色呢！这件事少为人知，事情是这样的：

1947年，美国主流商业杂志《Fortune》（财富），曾经在1月份的杂志封面里的全版，用语堂的相片，以“The Hand of Lin Yutang”（在林语堂的手中）为题，为当红的帕克51钢笔做广告。同样的广告还出现在其他知名媒体，可考的至少还有1947年1月27日的《Life》（生活）杂志，和同年2月2日的“Daily News from New York”（纽约每日新闻）。

林语堂手迹碎金第一册之一特藏系列：

财富杂志(Fortune) 1947年1月，林语堂以世界著名哲学家和《生活的艺术》的作者的身份，为帕克钢笔51代言：「在林语堂的手中」。

广告的左上角，有语堂的相片和红色中文签名，并介绍说“Dr. Lin, world-famous philosopher, is the author of The Importance of Living and other widely read works in Chinese and English. ”(世界著名的林博士，是生活的艺术和其他广为阅读的中英文作品的作者)

财富杂志(Fortune) 1947年1月中林语堂之帕克钢笔51广告。广告左上角之林语堂相片和红色中文签名

整个版面上最大的字是一句帕克51最经典的广告口号，“51”…the world’s most wanted pen（“51”是世人最想要的笔）。这款钢笔，是帕克公司在工艺上有专利权的创新，出品于帕克公司成立五十周年的1939，因而命名为帕克51，是有史以来最畅销的钢笔。英文正式品牌Parker“51”中的加了引号的51，是它的特色，方便营销全球，无须翻译。但是1945年美国投入二次大战后，帕克公司的生产线也投入军事工业，停制帕克51，市场上缺货，想买的人必须耐心等待。帕克公司抓紧了这个机会，反向宣传，便创造了这句口号。Most wanted也有最缺乏的意思，一语双关，打动人们“物以希为贵”的心理，刺激了购买欲，是极为成功的营销案例。

帕克51钢笔

在当年，这款高档的钢笔是身份的象征，为社会菁英所爱。1945年5月7日，盟军驻欧洲统帅艾森豪威尔在法国Reims (兰斯)接受战败国德国无条件投降时，就是用帕克51签字，签完字还将这枝笔举起致意，留下一张珍贵的历史镜头。美国二战博物馆馆现以“Mightier Than the Sword: The Parker Pens That Ended World War II”（笔胜于剑：结束二次大战的帕克钢笔）为题，展现这段历史。这枝笔最后献给美国总统杜鲁门，现存杜鲁门总统图书馆。

1947年语堂为帕克担任“代言人”时，距1936年语堂由上海赴美致力写作，1937年出版畅销书《生活的艺术》（The Importance of Living）不过十年，语堂已经应邀为美国知名的国际品牌，在主流媒体做广告，凡是曾经在海外奋斗过的华人，都知道这是多么不容易的一件事啊。

当语堂为帕克51代言的广告出现在各大媒体的当年，假如有人问说“林语堂是那家公的？”，很可能有人会脱口响应说，“林语堂是帕克公司的！”

1945年盟军统帅艾森豪威尔用帕克51签字接受德国无条件投降

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